Η Florence Pugh εισέρχεται στον κόσμο των αξιών του Maison Valentino και του Pierpaolo Piccioli που αντιλαμβάνεται την ταυτότητα ως βασικό στοιχείο της δημιουργικής του διαδικασίας που απεικονίζει ένα φαντασιακό φτιαγμένο από την αυτοέκφραση. Η ηθοποιός αποκαλύπτει το σώμα της με μια ακομπλεξάριστη στάση και αγριότητα, που την καθιστούν μοναδική. Μπαίνει μέσα στα σχέδια του Valentino κάνοντάς τα να ζωντανέψουν, γνωρίζοντας ότι μία στιγμή αντιπροσωπεύει έναν χρόνο, έναν τόπο, ένα συναίσθημα. Παρά το εντυπωσιακό της ταλέντο, η ηθοποιός φέρνει νέα σημασία στο σύγχρονο σκηνικό με τη ζωντάνια και την ανθρωπιά της. Η Florence αγκαλιάστηκε σε όλο τον κόσμο για το εξαιρετικό ταλέντο της να μεταφέρει πολύπλοκους χαρακτήρες στην οθόνη, αλλά και σαν αληθινή υποστηρίκτρια του να είσαι ο αυθεντικός σου εαυτός και να αγκαλιάζεις το αντισυμβατικό.
Η νέα καμπάνια του Valentino είναι μια εγκυκλοπαίδεια των συναισθημάτων. Η Florence έχει τη δύναμη να εκφράσει έναν χαρακτήρα διατηρώντας την ταυτότητά της. Το εύρος των συναισθημάτων που είναι σε θέση να αναπαραστήσει μέσω της γλώσσας του σώματος και των εκφράσεων του προσώπου της κάνει την παρουσία της τόσο προσωπική όσο και οικουμενική. Έχει φωτογραφηθεί από τον Steven Meisel με αυθεντικό τρόπο: από το κλάμα, μέχρι το ουρλιαχτό και το γέλιο – μια σειρά από πορτρέτα που ενισχύουν διαφορετικά συναισθήματα, συναρπαστικά και με τα οποία μπορείς να ταυτιστείς.
Το storyboard της καμπάνιας συνεχίζεται με μια σειρά λήψεων που παρουσιάζουν επίσης νέα ταλέντα. Η Florence αναλαμβάνει τον ρόλο της πρωταγωνίστριας στις εικόνες που απεικονίζουν μια ομάδα ατόμων που εμπλέκονται σε μια ζωηρή συζήτηση, με ζωηρές εκφράσεις και χειρονομίες. Το λευκό φωτογραφικό φόντο μεταφέρει μια διαχρονική σκηνή που απεικονίζει ένα στιγμιότυπο της καθημερινής ζωής. Τα θέματα θα μπορούσαν να είναι μια στιγμή κοινωνικοποίησης και σύνδεσης από την καθημερινή ζωή, όπως για παράδειγμα φίλοι που ανταλλάσσουν απόψεις πάνω από μία κούπα καφέ, συνάδελφοι που συζητούν κατά τη διάρκεια ενός διαλείμματος στη δουλειά. Οι εικόνες αποτυπώνουν την ενέργεια και ζεστασιά της ανθρώπινης αλληλεπίδρασης και των συναισθημάτων που η Florence μεγεθύνει και ενσωματώνει σε ένα χαρακτήρα. Είναι πειστική ανεξάρτητα από το ποια περσόνα ενσαρκώνει με το καλειδοσκόπιο των
συναισθημάτων, χαρακτηριστικών, προσωπικοτήτων και της ουσίας του κάθε ατόμου που ζωντανεύει με τέτοιο εξαιρετικά αληθινό τρόπο.
Η Florence παίζει με τη νέα τσάντα Valentino Garavani Rockstud23 στο πλαίσιο της καμπάνιας. Εμπορικό σήμα του Maison, τα εμβληματικά καρφιά σε σχήμα πυραμίδας – εμπνευσμένα από τις πόρτες των ρωμαϊκών ανακτόρων – επαναπροσδιορίζονται τολμηρά μέσα από νέα εκλεπτυσμένα σχέδια των Valentino Garavani Rockstud Accessories. Οι αξίες που γιορτάζουν είναι ακόμα πιο ισχυρές: ταυτότητα και αντισυμβατικότητα μετατοπίζονται προς μια aristo-punk ατμόσφαιρα.
Ο Pierpaolo Piccioli συνεχίζει τη διαδικασία της επανοηματοδότησης των εμβληματικών κωδικών του Maison, όπου η πραγματικότητα και το όνειρο, το υψηλό και το χαμηλό, το πανκ και η αριστοκρατία, η υψηλή ραπτική και το street συνυπάρχουν.
Φωτογραφίες: Steven Meisel, Courtesy of Maison Valentino
