Οόμιλος Prada συμφώνησε να εξαγοράσει την Versace από την Capri Holdings έναντι 1,25 δισ. ευρώ, ανέφεραν οι εταιρείες σε ανακοίνωσή τους την Πέμπτη, 10 Απριλίου.
Η Prada δανείζεται επιπλέον 250 εκατ. ευρώ για να επενδύσει στην επανεκκίνηση της Versace, η οποία κατέστη ζημιογόνος πέρυσι, καθώς πασχίζει να συμβαδίσει με μεγαλύτερα, παραδοσιακά εμπορικά σήματα εν μέσω παγκόσμιας ύφεσης στις πωλήσεις ειδών πολυτελείας.
Η συμφωνία προχωρά παρά την πτώση της παγκόσμιας αγοράς που προκλήθηκε από τον εμπορικό πόλεμο που ξεκίνησε ο Donald Trump, με την αύξηση των δασμών, ο οποίος κινδυνεύει να πλήξει τη ζήτηση για προϊόντα υψηλής ποιότητας.
Οι μετοχές της μητρικής Capri των Michael Kors και Versace σημείωσαν πτώση 36% μέσα σε μια εβδομάδα, προτού ανακάμψουν εν μέρει την Τετάρτη, αφού ο Πρόεδρος των ΗΠΑ, ανακοίνωσε 90ήμερη παύση των πιο σκληρών δασμών στις εισαγωγές από όλες τις χώρες εκτός από την Κίνα.
Η συμφωνία ακολουθεί την ανακοίνωση της 13ης Μαρτίου και την αποχώρηση της Donatella Versace από τη θέση της επικεφαλής δημιουργικού διευθυντή του brand που ίδρυσε ο εκλιπών αδελφός της, Gianni.
«Στόχος μας είναι να συνεχίσουμε την κληρονομιά του Versace γιορτάζοντας και επανερμηνεύοντας την τολμηρή και διαχρονική αισθητική του», δήλωσε ο πρόεδρος της Prada, Patrizio Bertelli.
«Ταυτόχρονα, θα της παρέχουμε μια ισχυρή πλατφόρμα, ενισχυμένη από χρόνια συνεχών επενδύσεων και ριζωμένη σε μακροχρόνιες σχέσεις», πρόσθεσε ο σύζυγος της σχεδιάστριας της Prada Miuccia Prada. Το ζευγάρι είναι βασικοί μέτοχοι της εταιρείας.
Η τιμή που συμφώνησε να καταβάλει η Prada για την Versace είναι αρκετά μειωμένη σε σχέση με τα περίπου 1,95 δισ. ευρώ, συμπεριλαμβανομένου του χρέους, που πλήρωσε η Capri για την Versace το 2018. Προηγουμένως γνωστή ως Michael Kors, η Capri αγόρασε την Versace από την οικογένεια Versace και την Blackstone.
Η ιδιοκτησία της Versace, με τα τολμηρά, μπαρόκ σχέδια, θα φέρει νέους πελάτες στην Prada, γνωστή για το μινιμαλιστικό της στυλ. «Η Versace έχει τεράστιες δυνατότητες. Το ταξίδι θα είναι μακρύ και θα απαιτήσει πειθαρχημένη εκτέλεση και υπομονή», δήλωσε ο Andrea Guerra, ο διευθύνων σύμβουλος της Prada.
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια εποχή που αρκετές εξαγορές έχουν ματαιωθεί στον απόηχο του παγκόσμιου οικονομικού σοκ και του φόβου για ύφεση που προκάλεσαν οι νέοι δασμοί του Αμερικανού προέδρου αυτόν τον μήνα.
Όπως αναφέρει σε ρεπορτάζ του το Reuters, «από τις εξαγορές των Helmut Lang και Jil Sander από την Prada στα τέλη της δεκαετίας του 1990 τις οποίες ο κορυφαίος μέτοχος της Prada χαρακτήρισε “στρατηγικά λάθη”, ο όμιλος έχει σε μεγάλο βαθμό αποφύγει τις μεγάλες συμφωνίες».
